Audytorium radiowe to 18,5 mln Polaków każdego dnia, a w skali tygodnia ponad 24 mln. Słuchaczami radia są osoby w każdym wieku, bez względu na wykształcenie, miejsce zamieszkania i sytuację zawodową.
Co czwarty z nich spędza przy odbiorniku sześć godzin lub więcej a średni czas słuchania radia wynosi ponad cztery godziny.
Radio od lat jest jednym z najpopularniejszych mediów, skutecznie odnajdując się w zmieniających się
warunkach konkurencyjnych. Większość polskiego społeczeństwa to słuchacze radia – na przestrzeni
tygodnia jest to ponad 82 proc. populacji a w ciągu jednego dnia ponad 63 proc.
Słuchaczami radia są osoby w każdym wieku: co najmniej raz w tygodniu radia słucha 75 proc. osób w
wieku 15-24 lata; 79 proc. osób w wieku 25-39 lat; 86 proc. osób w wieku 40-59 lat i 84 proc. osób
powyżej 60 roku życia. Słuchaczami są zarówno osoby z wykształceniem wyższym (83 proc.), średnim
(82 proc.), jak i zawodowym (85 proc.). Radio dociera do 77 proc. mieszkańców miast powyżej 200
tys.; 82 proc. mieszkańców miast poniżej 200 tys. oraz do 85 proc. mieszkańców wsi.
Najwięcej Polaków słucha radia w samochodzie – widoczna jest tutaj tendencja rosnąca. W 2025 roku
radia w samochodzie słuchało 11,4 mln osób. To wzrost o pół miliona w ciągu dwóch lat. W domu,
podczas codziennych czynności i odpoczynku, radio towarzyszy 8,6 mln osób. Podczas pobytu w pracy
radia słucha 3,6 mln osób. Słuchacze sięgają po swoje ulubione medium przez cały dzień – od rana do
późnego popołudnia.
Do słuchania radia najczęściej wykorzystywane są odbiorniki FM – korzysta z nich 17,3 mln Polaków.
Słuchacze coraz chętniej sięgają do internetu jako sposobu dotarcia do swoich ulubionych stacji
nadających naziemnie – w 2025 roku radia słuchało w ten sposób 2,5 mln osób.
Źródło danych:
Radio Track; Kantar Polska, Adres:Media; styczeń-grudzień 2025, radio total, populacja 15-75 lat, n =
83 773
Raport TOTAL AUDIO 2025
Radio, muzyka z serwisów streamingowych i podcasty to najpopularniejsze formy audio, które towarzyszą nam na co dzień. Dane zebrane w najnowszej edycji badania Total Audio pokazują, że ponad 93 proc. Polaków słucha co najmniej jednej formy audio ciągu miesiąca, a 80 proc. słucha różnych form audio w ciągu dnia. Wyraźnie wzrósł czas słuchania audio, który wynosi teraz ponad 5 godzin dziennie – o 17 minut więcej niż w poprzednim roku.
Najpopularniejszym medium audio w Polsce jest radio, które ma 53 proc. udziału w całkowitym czasie słuchania w ciągu dnia. Drugie miejsce zajmują ex aequo dwie formy audio: muzyka z aplikacji i muzyka z serwisów wideo (po 15 proc.). W dalszej kolejności są podcasty z wynikiem 7 proc. Audiobooki i zapisane pliki muzyczne mają po 2 proc.
Ponad połowa badanych słucha radia codziennie lub prawie codziennie. Z mniejszą intensywnością słuchana jest muzyka z serwisów typu You Tube (28 proc. słucha codziennie lub prawie codziennie) czy aplikacji typu Spotify (27 proc.). Warto także zwrócić uwagę na podcasty – ponad połowa badanych słucha podcastów raz w miesiącu lub częściej.
Z punktu widzenia reklamodawców najlepszym medium audio jest radio koncesjonowane, gdyż ma najwyższy współczynnik akceptacji reklam. Aż 67 proc. słuchaczy radia stwierdza, że słucha reklam w zainteresowaniem bądź w tle lub nie podejmuje żadnych działań, aby reklam nie słuchać.
Zupełnie inaczej wygląda sytuacja w serwisach wideo i streamingowych, gdzie powyższe kategorie zbierają odpowiednio jedynie 27 proc. i 26 procent. Tak niskie wskazania są efektem m.in. pomijania lub blokowania reklam przez użytkowników oraz korzystania z płatnych subskrypcji.
Analizując słuchalność mediów audio, w których użytkownicy mają możliwość wysłuchania reklam, najwyższy udział w czasie słuchania ma radio (64 proc.) z dużą przewagą nad muzyką z serwisów wideo (14 proc.). Muzyka z aplikacji streamingowych w tak rozumianym rynku ma niski udział (7 proc.), co wiąże się z faktem, że jej słuchacze najczęściej korzystają z subskrypcji bez reklam.
Smartfon stał się nieodłącznym towarzyszem słuchania treści audio i jego rola w tym obszarze rośnie. Najczęściej wskazywanym urządzeniem do słuchania audio jest nadal radioodbiornik: 46 proc. Polaków używa go w ciągu przeciętnego dnia. Tuż za radioodbiornikiem plasuje się smartfon z wynikiem 43 proc. (wzrost w porównaniu z poprzednim rokiem o siedem punktów procentowych).
Jeśli chodzi o słuchanie radia to najpowszechniej używanym urządzeniem w ciągu dnia jest odbiornik samochodowy (50 proc.). Z kolei co czwarty radiosłuchacz (24 proc.) deklaruje, że do słuchania radia wykorzystywał wczoraj smartfon.
Treści audio towarzyszą nam w różnych miejscach i porach dnia. Dom, praca i samochód to główne miejsca słuchania radia. W komunikacji publicznej, w trakcie uprawiania sportu lub podczas spacerów najchętniej słuchamy muzyki z aplikacji.
Najwyższa słuchalność przypada w godzinach między 8.00 rano a 16.00 po południu. Radio ma największy udział w słuchaniu w godzinach porannych, przed i popołudniowych. Wieczorem w paśmie 22.00-1.00 udział radia w słuchaniu zrównuje się z udziałem muzyki z aplikacji.
Total Audio to unikatowy projekt badawczy na polskim rynku. Powstał z inicjatywy Komitetu Badań Radiowych i został opracowany przez specjalistów ds. badań skupionych w KBR we współpracy z zespołami Adres:Media i Kantar Polska. To cykliczne badanie, które ma na celu obserwowanie i analizowanie zmian zachodzących w obszarze treści audio dostępnych na polskim rynku. Dzięki Total Audio dowiadujemy się, czego, jak i kiedy słuchają Polacy, a także jakie są ich preferencje dotyczące urządzeń i formatów. Badanie realizowane jest metodą CATI i CAWI na reprezentatywnej próbie N=2234 Polaków w wieku 15-75 lat. Pierwsza edycja badania została przeprowadzona w 2023 roku. Projekt realizuje Adres:Media na zlecenie KBR.
