Według najnowszych danych badania Radio Track zasięg dzienny radia ogółem wyniósł w pierwszym półroczu br. 63,6 proc., co stanowi wzrost o 1,3 pkt proc. w porównaniu z pierwszym półroczem roku 2024.
Wyższą słuchalność radio odnotowuje we wszystkich grupach wiekowych i wszystkich poziomach wykształcenia. Najwięcej Polaków słucha radia w samochodzie i w tej grupie także widoczny jest wzrost wyników.
Mamy obecnie do przekazania świetne informacje dotyczące radia i kampanii reklamowych w nim umieszczanych.
To bardzo dobre informacje wykazujące, że pieniądze wydawane na reklamę w radiu to efektywna inwestycja.
Poniżej w całości przekazujemy informacje n/t temat zamieszczone na stronie KBR uzyskane ze światowych ośrodków badawczych.
Radio zwiększa efektywność kampanii crossmediowych
Kampanie crossmediowe mają znacznie większą skuteczność wówczas, gdy obejmują radio. Przeznaczając stosunkowo niewielką część budżetu na promocję w radiu reklamodawcy zyskują wielokrotnie większe korzyści.
Wystarczy przeznaczyć 11 proc. budżetu medialnego na radio, aby uzyskać spektakularny wzrost efektywności kampanii reklamowej – podaje Commercial Radio & Audio (CRA)* z Australii. Z kolei brytyjskie Radiocentre* informuje, iż skierowanie 10 proc. budżetu do radia zwiększa średnio o 52 proc. liczbę odwiedzin na internetowej stronie reklamodawcy. Radio jest także czterokrotnie bardziej efektywne pod względem poniesionych kosztów niż inne media wykorzystywane w zbadanych kampaniach.
CRA przeanalizowało kampanie reklamowe prowadzone na przestrzeni pięciu lat, zarówno te z udziałem radia, jak i takie, w których radio nie było nośnikiem komunikacji. Okazało się, że kampanie z udziałem radia mają znacznie wyższe wskaźniki efektywności. Z wyliczeń CRA wynika, że wystarczy zainwestować 11 proc. budżetu w promocję radiową, aby skuteczność kampanii wzrosła dwukrotnie.
„Kampanie z udziałem radia wywierają silniejszy wpływ na świadomość marki, znajomość produktu i pomagają w budowaniu wyróżniających się aktywów” – informuje CRA. Z badań CRA wynika, że jeśli kampania obejmuje radio, podstawowa świadomości marki wzrasta średnio o 26 proc. W przypadku kampanii bez udziału radia – wzrost podstawowej świadomości marki jest o 10 pkt procentowych niższy. Znajomość produktu zwiększa się o 19 proc. dzięki kampaniom prowadzonych z wykorzystaniem radia, a jeśli radio w kampanii nie występuje wzrost wynosi tylko 4 procent. Z badań CRA wynika również, że kampanie z udziałem radia pomagają pozyskać nowych klientów – dzięki nim liczba nowych klientów rośnie średnio o 44 proc., natomiast w przypadku kampanii bez radia tylko o 24 procent.
Z kolei badanie „Radio: The Online Multiplier” zlecone przez Radiocentre wykazało, że osoby, które usłyszały reklamę marki w radiu, aż o 52 proc. częściej uwzględniały nazwę tej marki podczas przeglądania stron internetowych. Już w ciągu najbliższych 24 godzin od momentu usłyszenia reklamy w radiu 58 proc. badanych odwiedziło stronę internetową reklamowanej marki. 24 proc. odwiedzin odbyło się w przedziale od jednego do trzech dni od momentu usłyszenia reklamy w radiu, natomiast 18 proc. – po trzech dniach lub później.
Radiocentre zwraca uwagę, że reklamodawcy objęci badaniem przeznaczali średnio jedynie 10 proc. swoich budżetów medialnych na radio. W porównaniu z innymi mediami wykorzystywanymi w badanych kampaniach, radio okazało się czterokrotnie bardziej efektywne pod względem poniesionych kosztów.
W innym raporcie Radiocentre pt. „Radio: The Performance Multiplier” analizowana jest zależność między emisją spotu radiowego a czasem potrzebnym do osiągnięcia pełnego potencjału reakcji. Z danych wynika, że efektywność spotu radiowego rośnie sukcesywnie i w długim przedziale czasu utrzymuje prawie maksymalny poziom: po pięciu godzinach od emisji osiąga średnio 75 proc., po dziesięciu – 94 proc., później zbliża się do 100 proc., by osiągnąć je po 19 godzinach.
Podsumowując, reklama w radiu zdecydowanie zwiększa skuteczność kampanii obejmujących wiele mediów, zapewniając szybką i długofalową reakcję odbiorcy. Radio wielokrotnie zwiększa siłę dotarcia przekazu, nawet jeśli budżet przeznaczony na promocję w radiu stanowi niewielką część całości zaplanowanych wydatków.
…………………………………………………………………………………………………………
*Commercial Radio & Audio (CRA) z Australii oraz Radiocentre z Wielkiej Brytanii to jedne z niewielu organizacji na świecie, które realizują ciągłe projekty monitorujące skuteczność reklamy radiowej.
Materiał opublikowany na stronie branżowego portalu WirtualneMedia.pl
Świetne informację mamy też dla naszych słuchaczy – słuchaczy „Muzycznego Radia”
W ostatnich miesiącach br. uzyskaliśmy rewelacyjne wyniki słuchalności we wszystkich podstawowych parametrach tj. zasięgu tygodniowym, zasięgu dziennym, zasięgu kwadransowym, udziałach w rynku i audytorium średniego kwadransa dla pasma prime-timowego w godz. 10-14.
Nasza stacja dość wyraźnie dominuje pośród wszystkich lokalnych i regionalnych stacji radiowych, nadających z obszaru dawnego woj. jeleniogórskiego+legnickiego+wałbrzyskiego+zielonogorskiego+leszczyńskiego.
Na terenie woj. dolnośląskiego plasujemy się również w topie rankingu słuchalności.
W rankingach ogólnokrajowych też przesunęliśmy się do ścisłej czołówki wszystkich polskich stacji radiowych i sieci radiowych.
Naszym wiernym słuchaczom dziękujemy!!!
Hitem naszej stacji jest uzyskanie w czasie weekendów parametrów słuchalności zbliżonych, a nawet wyższych od wyników w dni powszednie.
Zgodnie z polityką naszej stacji jeszcze przez pewien czas utrzymamy dawne, niższe weekendowe ceny za emisję reklam. Tym samym zapewniamy najniższe koszty dotarcia do klientów w całym regionie.
Bliższe dane zamieszczamy w kilku podstawowych regionalnych rankingach słuchalności
pod linkiem na naszym portalu:
https://www.muzyczneradio.pl/uploads/files/badania-grudzien-2020-pazdzierni-e11cfabe5d.pdf
